網絡營銷作為信息時代的全新的營銷方式正在全球范圍內蓬勃興起，并將成為企業(yè)營銷渠道的主流。網絡營銷的發(fā)展有其可行性和的優(yōu)越性，對企業(yè)發(fā)展產生巨大的影響。

網絡營銷作為新的營銷方式和營銷手段，所涉及的內容非常廣泛。一方面，網絡營銷要面對網上虛擬市場，不斷研究和了解其虛擬市場消費者的特點和消費者行為模式的變化，為企業(yè)進入網上虛擬市場進行營銷活動提供可靠的數(shù)據分析和營銷依據。另一方面，為實現(xiàn)企業(yè)經營目標，網絡營銷通過網上開展營銷活動，原因是網絡具有傳統(tǒng)渠道和媒體所不具備的的特點。

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